客数回復は道半ば 中国の国慶節商戦総点検 円安で購買力は健在
高級ブランド
「日本製のものが大好き」―。ジェイアール名古屋高島屋（名古屋市中村区）を訪れた中国人の女性は、日本メーカーの化粧品を手にとってほほを緩めた。免税カウンターの担当者は「国慶節に入ってからカウンターを訪れる７、８割が中国人。『ルイ・ヴィトン』や『エルメス』など、高級ブランドのバッグが人気」と明かす。国慶節の期間中、免税品全体の売上高は19年実績に比べ２割増と、コロナ禍前を初めて上回った。
松坂屋名古屋店（名古屋市中区）も９月29日から10月５日までの速報値で「中国人客数は19年比で約３割にとどまるが、売上高は約９割まで回復した」と打ち明ける。高級ブランドのバッグや化粧品などに需要が集中しているという。
冷静
訪日客に人気の高山市。市の海外戦略課の担当者は「中国人観光客が増えたという声は聞かないね」と話せば、飛騨高山旅館ホテル協同組合の担当者も「いろいろな国家間の問題がある中で、市内宿泊施設の期待感は薄い」と冷静に受け止める。
もっとも、高山は19年には年間外国人宿泊客数が61万人を超えた実績を誇る。足元でも、欧米地域を中心に台湾、ベトナム、タイなどアジアからの観光客は回復傾向にあるという。
一方、名鉄観光サービス（名古屋市中村区）の広報担当者は「中国客の旅行代金が19年比５割増と伸びた。訪日客全体では15～20％増で、他国と比べても伸び率は大きい」と話す。団体客中心に国慶節需要を取り込めた企業もあるようだ。
時間がかかる
名古屋マリオットアソシアホテル（名古屋市中村区）では、中国客の宿泊数が19年比５割まで回復した。素泊まりプランなどが人気で、価格帯は３万円超えが多いという。谷口百子広報担当は「19年と比べると、サービス料の改定もあり、単純比較は難しいが、価格帯は上昇している」と話す。
ＡＮＡクラウンプラザホテルグランコート名古屋（名古屋市中区）の矢澤宏幸セールス＆マーケティング部長は「団体が戻るにはまだ時間がかかる。中国に頼らず、欧米含め富裕層の個人客をターゲットにＯＴＡ（オンライン旅行代理店）での扱いを強化する」と先を見据える。
東海経済の動向に詳しい、三菱ＵＦＪリサーチ＆コンサルティング調査部主任研究員の塚田裕昭氏は「中国が日本への団体旅行を解禁したが、（福島第１原子力発電所の）処理水の海洋放出を受け反日モードが高まりつつある」と指摘した上で、「中国と日本を結ぶ国際便の数が十分に戻っていない状況だ。国慶節の需要は観光、小売り関係でプラスの影響は出ていると思うが、訪日客の全盛のころに比べると、まだまだ回復の途上だ」と話す。
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