藤久　手芸用品に低価格ＰＢ投入　テープ100種類、100円で

　ジャパンクラフトホールディングス傘下で手芸用品店「クラフトハートトーカイ」を展開する藤久（本社名古屋市）は、低価格のプライベートブランド（ＰＢ）「ハートプライス」を立ち上げた。低価格を打ち出したＰＢは初めて。２月から全店で、ツイード生地やフリルなどが付いたテープを税別１００円で販売している。気軽に購入できる価格帯の商品をそろえ、顧客の裾野を広げる。（伊藤綾音）

　テープは１００種類以上あり、レースや刺しゅうなどを施したデザイン性の高さが特徴。色味も豊富に展開している。長さは商品によって異なり、30センチメートル、50センチメートル、１メートルがある。
　ぬいぐるみや人形に着せる洋服に縫い付けたり、ボンドで貼り付けたりして簡単に装飾できる。ぬいぐるみなどを持ち歩く「推し活」需要に対応しており、想定以上の売れ行きだという。
　近年は１００円ショップも手芸用品を多く販売しており、専門店よりも安価で購入できることから、まずは１００円ショップに足を向ける消費者がほとんど。初心者層を取り込もうと、低価格かつ品質やデザイン性に強みを持つハートプライスを立ち上げた。
　今後、洋裁道具やリボンなども企画していき、自社の店舗だけでなくホームセンターなどに卸すＢｔｏＢ（企業間取引）も検討する。
　ほかにも、幅広い顧客層にアプローチする取り組みとして、キャラクターなどの絵が描かれたのり付きのキャンバスに、専用ビーズを並べて仕上げるアート「ダイヤモンドフィックス」を販売している。
　筒井和宏社長は「手芸のハードルを下げたい。昔ながらの手芸にこだわるのではなく、手作りという枠で商品を提供し、手芸になじみのない人を引き込んでいく」と話している。

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