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働く女性ターゲット 中部企業、商品開発に力 販促や企画も女性主導 自身の体験や感覚を反映

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「オピニ」シリーズの企画・開発を担当する武田さん、神山さん、〓(髙)木さん
「オピニ」シリーズの企画・開発を担当する武田さん、神山さん、〓(髙)木さん
 女性の就労人口が増えるなか、中部企業は20~40代の「働く女性」に照準を定めた商品開発や売り場づくりに力を入れている。販売促進活動や商品開発を主導するのも女性陣だ。自らの感動、不満などの体験を生かしアイデアを盛り込んでいる。女性による新たなマーケティング活動が個人消費の回復の起爆剤となる可能性を秘めている。
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