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レクサス国内投入10年 (上) 日本発の高級車ブランドへ 年4万台超に拡大 欧州勢に売り負けも

 トヨタ自動車が高級車ブランド「レクサス」を日本市場に投入してから、8月で丸10年を迎える。2005年の立ち上げ当初3車種だったラインアップは3倍の9車種に拡大。国内販売台数も年1万台から、4万台超まで伸びた。14年までの国内累計販売台数は34万1千台だ。当時の高級車市場はメルセデス・ベンツ、BMW、アウディといったドイツ勢に独占されていたが、日本発のプレミアムブランドとして真っ向勝負を挑んだ。10年の挑戦の歴史や課題を探った。
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